Cyberguerre

La mode est un outil puissant

"Montrez-moi une liste de personnes et les marques de mode avec lesquelles elles achètent, et je pourrais facilement formuler une série d’hypothèses sur chacune d’elle" s'exprimant ainsi lors de la conférence britannique The Business of Fashion's Voices Christopher Wylie, analyste de données et dénonciateur de Cambridge Analytica. Comme tout outil, la mode peut devenir une arme entre de mauvaises mains.

En tant que directeur de la recherche à Cambridge Analytica, Wylie a utilisé des données recueillies sur 87 millions de Facebook les utilisateurs pour produire des algorithmes qui, dit-il, ont influencé l'élection présidentielle américaine de 2016.

Le choix d'un vêtement est l'un des meilleurs moyens de dénouer son identité

Sur scène, Wylie a expliqué comment Les préférences des gens pour les marques de mode sur les médias sociaux ont été utilisées pour cibler des groupes spécifiques avec des messages politiques de droite. Bien qu'il ait déjà divulgué comment l'activité en ligne des gens était utilisée pour prévoir les tendances politiques, c'était la première fois qu'il exposait publiquement le rôle de la mode - et importance - dans les modèles de Cambridge Analytica.

Au cours de sa présentation, Wylie a présenté divers graphiques et démonstrations graphiques. Comment la société aujourd'hui disparue a-t-elle opposé les marques de vêtements aux traits de personnalité ? Il existe des liens étroits entre les marques, le style et l'esthétique avec lesquels les gens s'engagent, et la manière dont ils se voient et leur identité ", a déclaré Wylie au cours de l'entretien.

Par exemple, des marques telles que Wrangler, l'entreprise de jeans, et le favori des étudiants américains Abercrombie & Fitch ont été comparées. Wrangler est "plus cow-boy, plus âgé, et plus" modeste "que Abercrombie, a déclaré Wylie.

Ceux qui aiment la marque de vêtements de yoga Lululemon "sont plus extravertis", alors que les fans de LL Bean sont consciencieux mais " peu ouverts". Enfin, Nike, Louis Vuitton, Burberry, Armani, H & M, Elle et Vogue font partie des autres marques présentées.

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Traduit de l'anglais Source

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