Gap

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Gap, une grande marque de vêtements

Gap était la marque la plus cool de vêtements il y a deux décennies. Il a suivi l'essor du centre commercial dans la seconde moitié du XXe siècle et a conquis tout le monde, des adolescents aux mères en passant par les célébrités comme Sharon Stone.

Mais Gap est à la dérive depuis des années, ponctué mardi par une baisse de ses ventes de 7 % au cours de son dernier trimestre comparé à la même période de l’année dernière. En outre, Gap s'est bâti un statut en vendant des pulls molletonnés, des cols roulés et des basiques de la mode à des prix avantageux, alors que ce modèle est menacé par un nombre de choix plus grand que jamais sur le marché.

"Ils ont prospéré quand ils étaient roi et que seuls quelques privilégiés avaient le droit de dicter leur mode", a déclaré Simeon Siegel, analyste du secteur de la vente au détail chez Nomura Securities.

Un changement dans la mode

Le directeur exécutif de Gap, Art Peck, a reconnu lors d'une conférence téléphonique avec les analystes que la société pensait pouvoir résoudre ses problèmes en ajoutant davantage de sélections à ses magasins, en pénétrant de nouveaux marchés, et des ventes en croissance. Nous avons parfois croisé nos doigts et espérons pouvoir nous attaquer le problème ", a-t-il déclaré.

Bref, Gap comprend que ça ne sera plus jamais comme avant.

Par conséquent, la société a présenté mardi un nouveau plan visant à fermer de manière agressive les magasins sous-performants.

Un tournant pour Gap

La chute de Gap au dernier trimestre, pire encore que les résultats de JCPenney (JCP) ou de Victoria's Secret (LB), survient à un moment où les détaillants tirent parti de la vigueur de l'économie américaine et où les Américains dépensent davantage, du vêtement à la nouvelle télévision.

Les problèmes de la marque Gap contrastent également avec les points positifs des autres secteurs de la société. Par ailleurs, les ventes chez Old Navy, la plus grande marque de Gap, ont augmenté de 4% au dernier trimestre.

Old Navy construit de nouveaux magasins et réalisera un chiffre d'affaires de 10 milliards de dollars dans les années à venir. Athleta, la chaîne de sports d’athlétisme pour femmes de Gap, est également en pleine expansion et la société espère atteindre un milliard de dollars de ventes.

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Traduit de l'anglais Source

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